American Apparel tire sa révérence après 28 ans & bien des polémiques…

11329919_10152345035569979_7133625415707971138_nEn tant que modeuse, on a toujours un petit pincement au coeur lorsqu’une marque disparait. En particulier si l’on affectionnait la griffe.

J’ai moi même versé quelques larmes à la fermeture soudaine des Fées de Bengale. C’était une superbe marque éthique et tendance. Elle n’a malheureusement pas eu le temps de se faire connaitre du grand public.

Aujourd’hui c’est une marque américaine bien connue pour qui la sentence est tombée après des années bien compliquées.

Il s’agit d’American Apparel. Il est de notoriété publique que la marque faisait face à de très grandes difficultés financières. AA a accumulé les dettes qu’ils n’ont pas su rembourser. Ainsi en ce début d’année, la marque américaine atypique a été rachetée par le canadien Gildan. C’est une entreprise de vêtements de sport inconnue en France.

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American Apparel : La marque qui a toujours provoqué la polémique !

American Apparel s’est fait connaître pour ses vêtements basiques incontournables. C’est cependant leurs campagnes de pub toujours plus provocantes qui ont fait leur notoriété.

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Campagne American Apparel 2008

En effet ceux ci ont toujours joué la carte du sexy et parfois c’était très limite… Il n’y a qu’un pas entre le sexy et le vulgaire et avouons le ils l’ont souvent largement franchi.

En fait plus leurs pubs étaient aguichantes, plus on parlaient d’eux. Ainsi ils n’ont pas hésité à faire appel à des actrices porno. Elles avaient pour simple mission de promouvoir leurs produits de façon clairement on ne peux plus suggestive… 

C’est alors que de nombreuses polémiques ont enflé sur leur façon de communiquer. On leur a tantôt reprocher des campagnes publicitaires à tendance pornographique ou bien encore pedo-pornographique pour la campagne intitulée « Back to School » mettant en scène (uniquement implicitement) des jeunes femmes allant à l’école et donc mineures de façon plus que très sexy.

On peux d’ailleurs s’étonner de campagnes publicitaires aussi agressives. En effet quand on connait la nature des vêtements d’American Apparel c’est pour le moins surprenant. La marque étant spécialisé dans des basiques principalement en coton.

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Campagne American Apparel 2014 : Controverse évidente…

American Apparel : Maintenant quel avenir pour la marque ?

La marque qui a racheté American Apparel, Gildan, ne souhaite pas conserver les boutiques de la marque. Ils ont juste racheté la marque afin de monter en gamme. 

american apparel finAinsi les boutiques de la marque vont progressivement fermer les unes après les autres. Etonnement, c’est les Etats-Unis qui vont ouvrir cette dernière danse de mode…

De ce fait les 110 boutiques américaines fermeront avant Avril 2017. Les 100 autres répartis dans 9 pays dans le monde suivront.

En revanche après avoir contacté une boutique de la marque à Paris, pas de nouvelles. Vous pouvez donc toujours faire votre shopping de soldes comme à l’accoutumée. Vous ne pourrez cependant plus le faire en ligne, l’e-shop ayant fermé.

La liquidation ne devrait pas intervenir tout de suite. On peux donc tout à fait espérer profiter de la marque au moins pour la prochaine collection printemps été 2017.

Parce qu’il n’y avait pas que des coups de pub vulgaire, je vous laisse admirer un autre genre de campagnes de la marque, plus élégante. Rappelons qu’ils faisaient souvent appel à leurs équipes de ventes ou leurs clientes pour les représenter. Ils avaient flairé le coup bien avant l’avènement des blogueuses et rien que pour ça ils nous manqueront…

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Chloe

Fondatrice

Cette photo a marqué le début de ma passion pour la mode. C'est le jour où j'ai compris que la mode pouvait réellement changer beaucoup de choses... Des années plus tard, j'ai créé mon premier blog mode puis ce webzine mode & lifestyle.

7 Commentaires
    1. Eh oui cela faisait un bon moment qu’ils avaient de gros problèmes. Ils ont fini par vendre mais l’acheteur n’a pas envie de continuer la marque… dommage
      Merci en tout cas & à tout bientôt ! 😉

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A Propos

Passionnée de mode j'ai créé en 2010 mon blog mode Chloe Handbag Addict. Au fil des années et de mes découvertes, j'ai eu envie de vous faire découvrir tout mon univers et donc naturellement également mes autres passions : la beauté, les voyages, la cuisine, le sport et bien sur toujours plus de bons plans...

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