La chanteuse Lady Gaga a créé sa marque de cosmétiques Hous Labs il y a maintenant plusieurs années. Elle a profité de l’engouement des marques de célébrités pour se lancer.
Rihanna avec Fenty Beauty et Selena Gomez avec Rare Beauty ont déjà proposé leur marque avant elle avec succès.
La marque Hous Lab by Lady Gaga a toujours proposé des produits de grande qualité. Ainsi on a pu constater que son maquillage était à la fois très pygmenté mais aussi de longue tenue. Les couleurs étaient à l’image de la chanteuse à l’époque, super flashy et osés ! C’était parfait pour les fans de la chanteuse mais moins pour le grand public peut être plus sage …
Lady Gaga lance sa marque de maquillage Haus Laboratories & Amazon Prime Day !
Les essentiels teint de Hous Lab by Lady Gaga :
Cliquez sur l’image pour accéder à la vente chez Sephora !
Hous Lab by Lady Gaga : Un lancement trop osé !
Seulement malgré tout la marque a fait un flop. C’était inattendu étant donné l’extrême popularité de la star à travers le monde. Cela démontre cependant que les personnes achètent par reconnaissance d’une célébrité mais qu’ils ont aussi d’autres critères …
Les raisons de cet échec étaient multiples :
- En effet d’une part le réseau de distribution choisi (Amazon) a plutôt dévalorisé la marque. Les marques de cosmétiques doivent être présentes dans des réseaux reconnus et fiables pour les consommatrices comme Sephora …
- D’autre part le packaging était trop ostentatoire et daté. Si le produit est le plus important le packaging prend désormais une place cruciale. Un packaging qui ne plait pas peut empêcher une vente …
- Enfin la palette de couleur proposée était trop flashy ! C’est super pour les makeup artists et less personnes à la personnalité affirmée mais beaucoup moins pour le grand public. Une marque grand public se doit de proposer des produits convenant au plus grand nombre donc également des couleurs neutres…
Lady Gaga devient la nouvelle égérie de Versace pour le printemps été 2014 !
Les essentiels lèvres de Hous Lab by Lady Gaga :
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Rebranding de la marque pour devenir une marque globale !
Cependant ces dernières années la chanteuse Lady Gaga a beaucoup évolué stylistiquement parlant. En effet elle a gagné en maturité. Cela s’est ressenti à la fois dans ses choix de chansons, sa nouvelle carrière d’actrice mais aussi dans ses looks plus sobres, plus élégants. Elle n’est plus la chanteuse toujours plus provocante. Elle est aujourd’hui juste elle même. Sa marque de maquillage a évolué de la même manière.
La marque a subit un rebranding, c’est à dire un relooking total :
- Packaging plus sobre, élégant, adieu le noir et bienvenue au blanc ! Le nouveau packaging fait d’ailleurs un peu penser à Rare Beauty par Selena Gomez …
- Nom de la marque écourté : House Laboratories est devenu Hous Labs plus percutant et facile à prononcer. La consonance fait aussi plus moderne !
- Couleurs neutres, nudes : Les couleurs sombres et flashy laissent placent à des couleurs nudes et fraiches pour plaire au grand public !
- Composition clean, vegan et cruelty free : C’est à dire que sa nouvelle gamme a une composition naturelle, vegan et qui n’a pas été testée sur les animaux. C’est plutôt positif en revanche du coup elle est aussi plus cher. Eh oui l’éthique a un coût…
Les essentiels poudres Hous Lab by Lady Gaga :
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Hous Lab by Lady Gaga arrive chez Sephora en France !
Enfin la dernière étape primordiale à ce relooking pour acquérir non seulement la confiance de ses fans mais aussi du grand public à travers le monde est un circuit de distribution de confiance pour les makeup addict.
Elle a choisi le magasin de référence de la beauté avec Sephora ! Elle a déjà été lancée aux Etats Unis et au Canada l’été dernier. Ce sera au tour de la France à compter à la veille du printemps !
A compté du 26 Mars, vous pourrez retrouver la marque Hous Lab by Lady Gaga en exclusivité chez Sephora !
La star a déclaré : « Je suis ravie d’annoncer le lancement de ma ligne de maquillage chez Sephora. Nous créons des produits enrichis par l’innovation, pour une créativité artistique ultime. Notre gamme inclut toute une variété de couleurs. Que vous aimiez les couleurs vives ou plutôt les couleurs neutres, vous y trouverez votre bonheur. »
A noter que pour chaque produit acheté, 1$ est reversé à l’association Born This Way qui oeuvre pour la santé mentale des jeunes !
