La marque Lancaster essaye de rajeunir son image et de la moderniser. Elle use pour cela les grand moyens, elle a recruté l’année dernière la blogueuse Betty Autier du blog Le Blog de Betty comme créatrice d’un sac exclusive représentant son style à la fois très décontracté et rock.
La blogueuse a créé un modèle de sac qu’elle a depuis décliné en version mini pour iphone mais aussi dans trois déclinaisons de couleurs, une pour l’été, une édition spéciale Fashion Night Out et une version camouflage qui vient tout juste de sortir.
Par ailleurs, afin de toucher un plus large public et surtout plus jeune, la marque ne s’est pas arrêté là. Ils viennent juste de choisir une égérie à la fois glamour et tendance : Daisy Lowe, La jeune mannequin anglaise, de 24 ans, ex petite amie de Mark Ronson.
La jeune femme apparait dans la nouvelle campagne du maroquinier en mode working girl overbookée. Elle donne un air résolument rétro et so british qui apporte une impertinence subtile. Le shooting a eu lieu à Chicago et a été photographiée par Guy Aroch, photographe presque attitrée de la marque depuis quatre ans déjà. De cette manière le maroquinier français réaffirme un style à la fois plus jeune et sensuel. Looks féminins et pointus, verres fumés et chromie sépia, une ambiance toute particulière se dégage qui donne plus de dynamisme à la marque un peu endormie.
