En Australie la pratique du sport est quasiment une religion, en effet la majorité des australiens ne conçoivent pas leur vie autrement. De ce fait le sport fait partie intégrante de leur quotidien et de nombreuses marques de sport se sont développées autour des diverses activités qu’ils pratiquent.
Il en est une qui retiens tout particulièrement mon attention. Il s’agit de la marque australienne Lorna Jane. A l’origine, la marque a été créé autour du triste constat qu’il y a moins de dix ans, les femmes qui souhaitaient s’adonner à une activité sportive régulièrement devaient malheureusement faire un compromis entre le confort et l’allure.
En effet il y a encore peu les marques de sport ne se souciaient guère de la mode pour concevoir leurs vêtements accordant plus d’importance à la technicité des pièces, ce qui n’est pas un mal en soit d’accorder un grand soin aux matières car il faut se sentir à l’aise lors d’un effort mais la mode et le confort ne sont pas deux points incompatibles surtout à notre époque.
Lorna Jane Clarkson a trouvé ce constat quelque peu navrant et a décidé qu’il en serait autrement et que les femmes n’avaient pas à choisir et qu’elles se devaient de paraitre élégantes en toutes circonstances et quoi de mieux qu’une femme pour concevoir des vêtements de sport pour les femmes ? C’est ainsi que cette marque est née et aujourd’hui elle propose des pièces alliant la fois la féminité, une petite touche sexy et la performance des meilleures matières.
Plus encore que d’avoir créer une marque géniale qui donne envie de faire du sport en permanence, la marque prône un mode de vie sain à travers notamment une alimentation équilibrée, des principes de vie louables et des valeurs qu’ils exposent jour après jour sur leur Pinterest. Cette philosophie se transpose directement sur les vêtements à travers des messages de motivation imprimées à l’intérieur des vêtements.
Sa fondatrice Lorna Jane Clarkson a ainsi créé une véritable communauté autour de sa marque grâce à un concept lifestyle qui repose sur trois piliers : Move, Nourish, Believe. Soit bouger, se nourrir sainement et croire en soi.
Un mantra qu’elle développe en publiant des livres et en éditant un site où les membres, appelés des Sporty Sisters, échangent leurs bons conseils forme et leurs recettes en mode healthy.
J’adore la marque qui a donné un sérieux coup de peps à la mode (bah oui c’est de la mode !) sport ! Par contre je ne connaissais pas cet esprit communauté qui s’est développé autour !