C’est simple depuis que Coco Rocha est devenue la nouvelle égérie de Longchamp, la marque s’est réellement vu offrir un coup de jeune appréciable. La jolie mannequin apporte de la fraicheur à la marque et le moins que l’on puisse dire c’est que ça lui réussit !
La mannequin représente la marque pour l’image qu’elle dégage : une femme qui est optimiste, dynamique, cosmopolite, qui aime la mode, mais n’est pas une victime de la mode. Rien d’étonnant en conséquent que cette femme active se presse avec grace pour attraper un vol…
Lisa Winkler a également été choisie pour la campagne intitulée du nom de la chanson des Bee Gees « You Should Be Dancing », mettant en vedette la belle Coco Rocha ainsi que Lisa dans un court métrage. Coté chorégraphie, c’est Salim Gauwloos qui est aux commandes et qui a été chargé de faire danser ces jeunes demoiselles et leurs sacs à main…
Pour cette nouvelle collection printemps – été 2013, Longchamp a mis en avant les couleurs vives et les impressions tout aussi colorées. Puisant son inspiration dans l’architecture, en particulier des architectes Mies Van Der Rohe et Le Corbusier, les sacs sont ornés de toiles audacieuses et d’imprimés graphiques. Les classiques ont aussi été revisités et mis à jour dans une palette de couleurs plus large, y compris leur classique Pliage qui est également disponible depuis l’année dernière en version cuir avec une bandoulière amovible.
Coté couleurs, on retrouvera beaucoup de jaune miel, la couleur parfaite pour le printemps. Le vermillon est aussi mis à l’honneur à travers des sacs en peau de python avec fermoir twist qui seront des compagnons de soirée parfait et une excellente façon d’ajouter une touche de couleur à n’importe quelle tenue.
Le shooting de la campagne a eu lieu dans l’ancien Terminal TWA Flight de New York l’aéroport JFK, conçu par l’architecte Eero Saarinen. C’est Max Vadukul qui a photographié cette jolie campagne, ayant également travaillé sur les images de la saison précédente et c’est Leila Smara qui a été chargée du style de la campagne.