Si les collaborations des créateurs et des grands couturiers avec des marques accessibles est aujourd’hui chose courante chez les marques de prêt-à-porter, ça l’est un peu moins chez les marques de sport même si celles ci commencent à comprendre que pour monter en gamme elles doivent travailler leur création…
Ainsi Lacoste tend à confondre sa ligne sportive avec un esprit plus mode, portable dans la vie quotidienne comme pendant les activités sportives. De même les collaborations que ces marques effectuent avec des créateurs reconnus leur permettent de se mettre en lumière auprès d’un public plus large et non initié au sportswear.
Ainsi la styliste Mary Katrantzou a été choisie afin de concevoir pour l’automne prochain sa première collection de chaussures et de prêt-à-porter féminin pour une collaboration inédite pour Adidas Originals. La créatrice au style unique a été récompensée aux British Fashion Awards en 2011. Elle est reconnue dans le monde entier pour ses imprimés incroyables.
Ce n’est pas une première expérience dans l’univers des collaborations pour Mary étant donné qu’elle a déjà collaboré avec Topshop il y a deux ans déjà pour une collection assurément à la hauteur de son esprit créatif.
Dirk Schönberger, directeur de la création de la division Sportstyle d’Adidas a évoqué cette collaboration avec enthousiasme : « elle fusionnera le talent exceptionnel d’une des plus intéressantes créatrices du moment avec une marque qui a assimilé de nombreuses cultures issues du sport, de la culture pop, de la musique et de la mode (…) J’admire le sens à la fois esthétique et technique dont Mary Katrantzou fait preuve avec ses imprimés, ses silhouettes et ses couleurs et je me réjouis qu’elle applique son talent à notre ligne Adidas Originals pour femme »
On se rappelle aussi de la précédente collaboration de créateur d’Adidas avec Jeremy Scott (qui a aussi collaboré pour Longchamp pour leur sac pliage) qui a apporté son esprit résolument déjanté à la marque de sport, fournissant ainsi une énergie sans pareil à travers des modèles très originaux :
