Il y a an ce fût un choc pour beaucoup … la marque de prêt à porter Camaïeu disparaissait subitement sans prévenir.
En effet le 28 septembre 2022, le tribunal de Lille a rendu un verdict de liquidation judiciaire pour l’entreprise en France, ce qui a conduit à la fermeture d’environ 650 magasins et à la suppression de 2 600 emplois.
En conséquence, l’enseigne a définitivement fermé ses portes le soir du 1er octobre 2022. Mais ce n’était pas pour autant la fin de la marque mais plutôt la fin d’une ère …
En effet la marque Camaïeu va renaître de ses cendres sous la coupe de son repreneur le groupe Celio !
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Reprise de Camaïeu par le groupe Celio l’année dernière !
Le 7 décembre 2022, lors d’une vente aux enchères à Vendeville (Nord), Célio a acquis la marque Camaïeu pour 1,8 million d’euros.
La célèbre enseigne de prêt-à-porter masculin a exprimé son désir de « faire revivre cette marque française emblématique » en reprenant le portefeuille de marques, les logos et le nom de domaine.
Camaïeu avait été estimée entre 1,5 million et 2 millions d’euros. La vente aux enchères incluait également la vente de stocks de vêtements, dont une grande partie avait déjà été acquise par la chaîne de magasins de déstockage Noz.
Deedee x Camaïeu : La collab mode qui fait doublement du bien !
Retour Camaïeu : Lena Situations annonce le retour de la marque dans un an !
Celio a choisi Lena Situations, rien de moins que la plus grosse influenceuse de France pour annoncer son grand retour !
Celle ci a déjà collaboré avec de nombreuses marques de luxe mais aussi grand public telles que Jennyfer, Adidas. Ces partenariats ont généré un volume de ventes colossales à chaque fois auprès des marques !
Cette fois ci cependant, ils n’ont pas fait appel à elle pour promouvoir la marque (étant donné qu’elle n’existe pas pour le moment) mais pour lancer sa campagne de recrutement.
La jeune femme ne s’étend pas trop dans sa vidéo. Elle indique juste qu’ils sont en recherche d’une directrice marketing pour relancer Camaïeu. Elle renvoie à un site internet qui offre un formulaire (très) condensé pour les futurs candidats où surprise aucun CV n’est demandé … Cela laisse présager qu’ils souhaitent embaucher une personnalité avant tout.
Retour Camaïeu : Des valeurs fortes à la base de la nouvelle marque !
La marque souhaite se relancer avec les valeurs actuelles des jeunes françaises. Elle souhaite être le symbole de la France.
Ils veulent surtout devenir une marque cool, créatrive, inclusive et surtout moderne ! Le but final étant bien entendu de reconquérir le coeur des françaises !
Il faudra attendre encore un an avant de savoir ce qu’il adviendra de la marque Camaïeu … Est ce qu’ils vont reprendre l’ADN de la marque ou complètement la changer ? Tout reste un mystère pour le moment …
Il est tout de même appréciable qu’une marque moyen de gamme française reste sur le marché avec la concurrence redoutable des marques d’ultra fast fashion chinoises …
