La marque United Colors of Benetton est bien connue pour ses campagnes publicitaires chocs plus basées sur des dénonciations de dérives diverses de la société que sur ses vêtements. Ils ont le mérite au delà de choquer les esprits bien pensants, de faire réellement réfléchir sur le monde qui nous entoure…
Aujourd’hui ils ont décidé de s’attaquer à un phénomène malheureusement d’actualité, à savoir le chômage et en particulier chez les jeunes qui tout juste arrivés sur le marché du travail, diplome en poche, peinent à trouver du travail. La campagne s’intitule « Unemployee of the year » ou bien « chômeur de l’année » en référence au signe de distinction certes plus courant outre atlantique par chez nous…
Il met en avant à travers cette campagne aux images par ailleurs très sobres, la précarité dans laquelle se situent les jeunes diplômés alors qu’on ne leur a même pas donné une chance de faire leur preuves… Ils sont motivés et ne demanderaient que de devenir « l’employé du mois » mais n’arrivent bien souvent pas à décrocher un premier job…
Cette campagne est illustré simplement par des jeunes habillés en chemise classique de travail avec un perfecto en cuir pour le coté branché. Le boss de Benetton Alessandro Benetton a déclaré à propos de cette campagne : « Le monde vit un conflit de générations sans précédent. Cent millions de jeunes dans le monde se battent à l’heure actuelle pour trouver un travail » tandis que le publicitaire Vincent Vella, de l’agence Ned Ludd a tant qu’à lui expliqué que » La grande nouveauté c’est l’apparition de la figure du chômeur décomplexé car compétent, surdiplômé et connecté »
Benetton ne se contente pas de dénoncer un état de fait relativement évident en cette période de crise, il va au delà avec sa fondation « Unhate » en proposant de financer, à hauteur de 5000EUR chaque, une centaine de projets portés par ces jeunes inactifs. Un beau geste qui permettra de lancer quelques belles carrières…
