On le sait la mode éthique est une valeur chère à la marque h&m qui multiplie les occasions pour montrer son implication. Ainsi ils ont été les premiers à mettre en place un système de collecte de vêtements dans leurs magasins dans le but de recycler la mode et d’éviter le gaspillage.
Ca tombe bien car la mode éthique prend de plus en plus d’ampleur ce qui inspire d’autres marques de prêt-à-porter qui ont depuis suivi l’exemple du géant suedois du fast fashion.
Alors que la Conscious collection par h&m, certifiée éco-responsable a de plus en plus de succès à chaque collection, h&m a décidé d’aller encore plus loin en lançant une mini collection en fibres recyclées démontrant son implication dans toutes les étapes du processus de la collecte à la fabrication jusqu’à la revente.
Ansi lors de sa collecte lancée il y a presque un an jour pour jour, la marque a récupéré pas moins de 170 000 kg de vêtements dont un grand nombre de jeans. Les fibres de coton de cette pièce mythique et indispensable de toute garde robe ont ainsi été recyclées dans le but de créer 5 nouveaux basiques pour hommes et femmes : une chemise sans manches, une veste et 3 pantalons en jean.
L’enseigne a récolté des kilos de vêtements dans chaque pays, prouvant l’intérêt même de son initiative et a également décidé par la même occasion de transformer l’évènement en opération solidaire en reversant une partie des fonds récoltés à des ONG comme l’UNICEF par exemple. La France figurant dans le top des plus grands donateurs.
