Chaque année, la Journée internationale des droits des femmes est l’occasion pour de nombreuses marques de mode de prendre la parole et d’agir concrètement pour l’égalité.
Alors attention il ne s’agit pas de proposer de mettre en avant la féminité ou de proposer des opérations promotionnelles.
Il faut juste rappeler que les femmes ont des droits au même titre que les hommes. Alors bien sur pour beaucoup cela semble acquis depuis longtemps mais dans de nombreux pays cela est remis en question. Aux Etats Unis, les femmes n’ont plus le droit d’avorter dans de nombreux états. Le droit à l’avortement est d’ailleurs remis en cause dans plusieurs pays dans le monde.
J’aime à me souvenir de cette phrase éloquente de Simone de Beauvoir : « N’oubliez jamais qu’il suffira d’une crise politique, économique ou religieuse pour que les droits des femmes soient remis en question. Ces droits ne sont jamais acquis. Vous devrez rester vigilantes votre vie durant. »
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En 2025, certaines enseignes se distinguent par des initiatives fortes et engagées. Focus sur cinq marques qui ont su allier mode et engagement féministe.
Promod : donner la parole aux femmes inspirantes
Pour cette journée spéciale, Promod met en avant des témoignages de femmes inspirantes à travers une campagne dédiée.
L’enseigne propose une plateforme sur laquelle des femmes partagent leur expérience, leur vision et leurs combats pour l’égalité.
L’objectif de la marque est de créer un espace de dialogue et de sensibilisation autour des enjeux féminins à travers des portraits de femmes fortes qui agissent à travers des initiatives concrètes.
En parallèle, Promod s’engage financièrement en reversant une partie des bénéfices d’une collection capsule à l’association Solfga soutenant les droits des femmes.
Un engagement qui montre que la mode peut être un vecteur puissant de changement.
Monoprix : des t-shirts engagés pour la recherche sur le cancer du sein
Cette année encore, Monoprix s’engage à travers une collection de t-shirts arborant des messages féministes et engagés.
L’initiative ne s’arrête pas à l’esthétique : l’ensemble des bénéfices est reversé à l’Institut Curie, contribuant ainsi à la recherche contre le cancer du sein, une cause essentielle pour la santé des femmes.
Cette campagne vise à sensibiliser les consommateurs tout en leur permettant d’affirmer leur engagement à travers la mode. Une démarche qui prouve qu’un simple t-shirt peut être un puissant vecteur de sensibilisation.
Ba&sh : une collection capsule caritative au service des femmes
Ba&sh fait partie des marques qui ont toujours mis en avant la sororité et l’indépendance féminine.
Pour le 8 mars 2025, la griffe française a imaginé une collection capsule co-créée avec des figures féminines influentes, notamment la danseuse étoile Amandine Albisson.
Les bénéfices des ventes sont reversés à des associations qui soutiennent les femmes victimes de violences et qui œuvrent pour leur insertion professionnelle. En alliant créativité et engagement, Ba&sh montre que la mode peut être un véritable outil de solidarité.
La mode, souvent perçue comme superficielle, prouve une fois encore qu’elle peut jouer un rôle majeur dans les combats sociétaux. En s’associant à des causes fortes et en mettant en place des initiatives concrètes, ces marques donnent à leurs clientes l’opportunité de s’engager à leur échelle. Une mode engagée et solidaire, qui contribue à faire bouger les lignes pour les femmes, aujourd’hui et demain.
