Après la multiplication des fermetures de marques de mode française, il y a tout de même une marque qui a eu droit à une fin heureuse. Il s’agit de Camaïeu qui après avoir fermé de façon brusque il y a deux ans fait son grand retour aujourd’hui sous le nom Be Camaïeu.
Ce n’est cependant une surprise pour personne. En effet la marque avait lancé une grande campagne il y a un an de cela en recherche de sa nouvelle directrice marketing avec l’aide de Lena Mahfouf, influenceuse sous le nom de Lena Situations : Retour Camaïeu : Elle renaitra de ses cendres en septembre 2024 !
Liquidée en 2022 après une longue histoire dans le prêt-à-porter féminin, la marque revient à la vie aujourd’hui sous un nouveau nom, « Be Camaïeu », grâce à son acquisition par Celio, le leader français de l’habillement masculin. Ce retour marque une étape stratégique pour Celio, qui vise à s’imposer sur le marché de la mode féminine.
Be Camaïeu : changement de nom et d’approche !
Rebaptisée « Be Camaïeu », la marque conserve l’ADN qui a fait son succès, tout en adoptant une approche moderne et minimaliste. Les 500 nouvelles références se concentrent sur des basiques inter-générationnels, avec un prix moyen accessible de 30 euros. Cette collection est disponible dans une douzaine de magasins Celio à travers la France, avec un objectif ambitieux de présence dans 50 points de vente d’ici quatre ans. En dehors des points de vente physiques encore peu nombreux vous pouvez aussi shopper sur le site en ligne de la marque ! (oui c’est une partie du site Celio)
Les pièces disponibles sont des classiques intemporels. Ils veulent se positionner sur une marque de basiques comme l’a déjà fait d’autres marques comme Uniqlo. Ainsi ils veulent s’adresser au plus grand nombre de femmes possible. Ils reviennent aussi à ce qui a fait le succès de la marque par le passé. Ils préfèrent ainsi jouer la sureté.
D’ailleurs on sera surpris de constater que la marque est présente uniquement dans certains magasins Celio qui ont cependant bien gardé leur nom d’enseigne. En effet Be Camaïeu ne devient qu’une sous marque de l’enseigne Celio destinée aux femmes.
L’Alliance mode inattendue de Celio et Be Camaïeu !
Celio a investi entre 15 et 20 millions d’euros pour relancer la marque, en se concentrant sur des boutiques de grande taille combinant ainsi les offres homme et femme. Cette stratégie s’inspire des modèles réussis comme Zara et Mango, où une offre complète pour les deux genres est proposée sous un même toit.
Le but de cette stratégie est de maximiser les achats. Ainsi une femme faisant du shopping pour elle pourra également compléter son panier avec des pièces pour homme pour son mari. C’est une stratégie adéquate pour des vêtements de style basique.
L’Essence même de la marque : simplicité et épure !
La nouvelle gamme de Be Camaïeu mise sur la simplicité et l’élégance. Des vêtements comme des tee-shirts, jupes, pantalons, et chemisiers, sont proposés dans une variété de tailles allant du 34 au 48, et dans une large palette de couleurs.
On constate d’ailleurs que la marque affiche une volonté d’inclusion en proposant des vêtements au delà du 42. Elle se démarque ainsi positivement de ses concurrents attirant ainsi de nouvelles clientes.
Avec un accent sur les basiques, la marque promet des pièces conçues pour durer, en phase avec les besoins et les envies des consommatrices modernes.
Défis et Inspirations : Le Challenge Mode de la Renaissance !
Malgré les défis liés à la crise du prêt-à-porter en France, Sébastien Bismuth, PDG de Celio, reste confiant. Il mise sur la notoriété historique de Camaïeu, qui jouit d’un taux de reconnaissance de 93% en France, pour attirer une nouvelle génération de consommatrices dans les boutiques Celio. La stratégie intègre également une dimension digitale avec une forte présence en ligne, soutenue par des campagnes marketing ciblées via les réseaux sociaux. Ainsi on a pu observer sur instagram une vague d’influenceuses portant les toutes nouvelles pièces de la marque.
Avec Be Camaïeu, Celio tente un pari audacieux en fusionnant son expertise dans la mode masculine avec un héritage fort dans le prêt-à-porter féminin. La marque a tous les atouts pour séduire à nouveau, en combinant tradition et modernité. Reste à voir si ce « nouveau Camaïeu » saura reconquérir le cœur des consommatrices françaises.
