Le géant suedois de la fringue accessible pourrait se reposer sur ses lauriers, après tout ce sont eux qui ont osé proposer aux plus grands créateurs de créer des collections accessibles au grand public et depuis ils renouvellent l’expérience deux fois par an dont le dernier en date Maison Martin Margiela.
Ils ont également osé proposer leur Conscious Collection en inscrivant la mode dans le développement durable. Ils ont ainsi inauguré une nouvelle ligne en utilisant exclusivement des matières écologiques comme le coton bio, lin bio ou le polyester recyclé. Dans la continuité de cette collection écologique, h&m a même sorti une deuxième partie de collection cette fois çi en version habillée : Conscious Exclusive (portées par des personnalités sur tapis rouge)
Ils sont également très attentionnés dans le choix de leurs égéries qui font parties des plus grandes personnalités de la mode tel que Laetitia Casta ou bien encore de la musique tel que Vanessa Paradis ou Georgia May Jagger pour ne citer que les dernières en date…
Enfin cette année, afin de lutter contre le gaspillage omniprésent dans la mode et spécialement dernièrement et ce malgré la crise, la marque a décidé de mettre en place un programme de collecte au niveau mondial contre des bons d’achats… Oh et pour finir ils ont organisé un défilé pour la première fois lors la fashion parisienne et toutes ces actions ont été menées ces cinq dernières années, cela témoigne un réel désir d’innovation chez l’enseigne et un esprit résolument avant gardiste qui séduit toujours autant…
Aujourd’hui ils dévoilent une collection originale et inédite intitulée « New Icons », inspirée par les grands mannequins du moment. Les quatre égéries et inspiratrices de cette collection ne sont autres que Daphne Groeneveld, Joan Smalls, Lindsey Wixson et Liu Wen, des filles sublimes aux personnalités fortes et bien distinctes…
On retrouve dans cette collection capsule les tenues « effortless » des mannequins avec un petit air rock et simple. Du coté des pièces, on retrouve donc la pièce phare : le perfecto mais aussi une jupe semi-transparente ou bien encore des débardeurs blanc parce que les meilleurs dictons de la mode sont pour sur : « Less is more » & « Simple is best ».
